Фотосессия “слишком нарядной” девушки-блогера в Эрмитаже вызвала бурные споры о платной съемке в музейных залах. Дошло до того, что Эрмитаж пригрозил вообще ее отменить, “если количество желающих злоупотребить услугой будет расти”.
Судя по видеозаписи, опубликованной в интернете, у сотрудницы Эрмитажа возникли вопросы к внешнему виду двух посетительниц. Она решила, что гостьи собираются устроить коммерческую съемку, за которую по правилам учреждения надо заплатить 10 тысяч рублей. Женщина аргументировала это тем, что они были не в “повседневной” одежде. Девушки возражали: одежда обычная.
Понятно, что в халате никто смотреть на шедевры не ходит, а многие по такому случают даже надевают лучшее из своего гардероба. Где грань между повседневным и выходным “луком”? К примеру, на блогере были бежевая блузка, белая юбка и черное пальто, на ее спутнице – черное вечернее платье. “Нас развернули на входе в Эрмитаж, потому что мы слишком нарядные”, – заявила девушка на своей странице и получила массу сочувствующих комментариев. Но на самом деле никто посетительниц из музея не выгонял, что подтверждают снятые там фото и видео. Причем последние сопровождались указанием производителя одежды. “Они провели не просто фотосессию для личного блога, а фэшн-съемку с целью рекламы бренда. Такие съемки в музее запрещены”, – утверждают в Эрмитаже.
При этом в его залах регулярно проходят свадебные и постановочные фотосессии. За 10 тысяч рублей можно провести любительскую костюмированную съемку – читаем правила! – “в торжественной одежде, которая соответствует обстановке парадных и экспозиционных залов музея”. Согласитесь, “торжественная” – слишком размытое определение.
В интернете есть много предложений о съемках в Эрмитаже от профессиональных фотографов. Например, за 23 тысячи рублей можно целый час позировать в платье со шлейфом на фоне картин и статуй. Разрешение от музея входит в эту стоимость. Но чаще всего фотографы предлагают моделям купить только входной билет и предупреждают: если придете в сильно выделяющихся образах – например, царских, – придется доплатить.
Очевидно, в музейных правилах не хватает четкости. “Проблема кроется в “серой зоне”, когда съемка выглядит как личная, но по факту используется в коммерческих целях, – считает создатель стартапов Кирилл Сагитов. – Чтобы избежать недопонимания, музеям стоит ввести простые критерии, например наличие профессиональной техники, ассистентов и так далее. Также нужен официальный онлайн-процесс подачи заявки на фотосессию – без бюрократии, но с уважением к пространству музея. Полный запрет лишь усилит конфликты, а разумная регламентация сохранит баланс интересов учреждений и творческого сообщества”.
Блогеров надо документально “подружить” с культурными объектами, полагает руководитель FMCG-практики в коммуникационном агентстве PR Partner Татьяна Солдатова. “От такого сотрудничества будут только плюсы: инфлюенсеры бесплатно продвигают площадку, а она, в свою очередь, привлекает к себе внимание и интерес. Другой вопрос – что все блогеры разные, и не каждый подойдет тому или иному культурному месту. Поэтому необходимо выработать единый документ, при подписании которого блогер будет брать на себя ответственность за контент”, – предлагает эксперт.
Интересно, что музеи, как и блогеры, тоже ведут себя по-разному. Например, в музее современного искусства Эрарта всячески поощряют публикацию фото из его залов в соцсетях, только просят ставить хэштег. “Посетители знают, что у нас можно и нужно фотографироваться – это один из способов взаимодействия с современным искусством. Очень часто у нас проходят и коммерческие съемки, и посетители всегда с пониманием относятся к необходимости покупки специального билета – это уважение к учреждению и его сотрудникам”, – сообщила директор по внешним связям музея Эрарта Екатерина Атоян-Милюкова.
В музее-заповеднике “Петергоф” разрешена любительская съемка без использования оборудования вроде селфи-палок и штативов, а также “на разумном расстоянии от предметов культуры”.
Мнения самих посетителей музеев, судя по комментариям в соцсетях, разделились. Одни жалуются, что все позирующие со смартфонами мешают созерцать произведения искусства. Другие сами с удовольствием делают селфи на фоне самых популярных картин.
